策略：丘载先生

撰写&编辑：听取哇声一片

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作为韩国农心旗下顶流品牌，辛拉面虽稳坐韩国市场头把交椅，但其中国征程却深陷瓶颈：长期聚焦一线城市导致下沉市场认知度低迷，50%的溢价空间因价值传递缺位引发消费抵触。

 

2005-2015年韩流正盛行，丘载嫁接营销认为：韩流的流行，恰是辛拉面借势突围的关键窗口期，辛拉面应抓住稍纵即逝的机会窗口，来打造一个中高端方便面品牌。

 

为此，辛拉面在当时引入专业方便面品牌策划公司，通过系统化的方便面品牌策划破局正当其时——以韩流文化为锚点打造方便面品牌形象，强化中高端认知；同步启动方便面爆品策划，针对下沉市场设计差异化产品矩阵；更可运用嫁接营销，将韩剧场景与产品卖点深度绑定，破解价格信任难题。

 

通过立体化策略打通认知-体验-复购链路，辛拉面方能将文化热度转化为市场动能，最终实现提升市场竞争力的中高端品牌愿景。

 

 

图源：辛拉面

 

一、品类嫁接：辛拉面=农心

将辣椒粉，葱，生姜进行相结合，同时配上面条，这就是辛拉面，是韩国很普通的一种煮食方便面。1986年，第一包辛拉面在韩国诞生；

 

1998年，正式登陆中国市场，由韩国独资的上海农心食品有限公司负责生产与推广。农心食品深知品牌塑造的重要性，将辛拉面紧密绑定于“农心”品牌之下，使之成为品牌的标志性产品。

 

方便面品牌策划公司巧妙用这一策略不仅提升了产品的市场辨识度，也让“农心”成为了消费者心中与“辛拉面”划等号的品牌代名词，不断巩固其在方便面市场的领导地位。

 

 

图源：辛拉面

 

二、品性嫁接：定位清晰，直击消费痛点

通过深入市场调研，农心方便面爆品策划发现中高端消费者对油腻食品的抵触情绪，面对市场初期的挑战，农心精准锁定自身产品特性（没有料包），即无油腻感的独特卖点，与健康饮食趋势相呼应。

 

通过“辛拉面，不油腻”这一差异化的产品定位，成功将市场切割成油腻与不油腻两大阵营，不仅区分了与其他品牌的不同，更精准击中了中高端消费者对于健康饮食的迫切需求。

 

这一品性嫁接策略不仅切中了目标消费者的痛点，也让农心从单纯的价格竞争中脱颖而出，成功打造了农心辛拉面高品质、健康的方便面品牌形象。

 

 

 

三、文化嫁接：借力韩流，锁定原点人群

2015年前后，韩流文化在中国市场达到鼎盛时期，辛拉面方便面品牌策划精准识别这一文化现象背后所蕴含的巨大能量，将其与品牌营销深度融合。通过锁定深受韩流影响的学生和年轻消费者群体，辛拉面不仅将产品与时尚、流行元素绑定，更通过一系列与韩流文化相关的活动，增强了品牌的亲和力与感染力。

 

这种文化嫁接策略不仅让品牌迅速融入目标群体的生活方式，也为其后续市场扩张奠定了坚实的消费者基础。

 

图源：辛拉面

 

四、事件嫁接：打造现象级营销事件

4.1、打造“十二道辛味”系列活动：辛拉面在12座城市拍摄12支广告剧，讲述辛拉面与都市时尚的故事。在各地以“10万元招募广告剧男女主角”为主题，线下展开校园内活动推广和选手招募，并在商业区组织海选、复赛和决赛。

 

辛拉面通过在全国12座城市举办广告剧拍摄与选秀活动，成功地将产品推广与娱乐营销相结合，既吸引了大量年轻受众的关注，又借助社交媒体的广泛传播效应，将品牌影响力推向高潮。

 

此次活动不仅在线下引发了参与热潮，在线上的互动更是创造了海量的用户生成内容（UGC），使得辛拉面品牌信息迅速扩散至各个角落，实现了口碑与销量的双重提升。

 

丘载嫁接营销认为：这一事件嫁接策略，不仅在线下引起了广泛关注和参与，线上活动通过与腾讯微视等主流媒体合作，更是将活动影响力推向高峰。据统计，在整个宣传中，论坛点击量过4500万，微信粉丝增加过万，微博活动参与量近千万人次，数十家媒体参与新闻报道……

 

 

图源：辛拉面

 

4.2、赞助辛拉面围棋赛

农心辛拉面杯世界围棋团体锦标赛是由韩国日刊体育社主办，农心集团赞助的一项围棋国际大赛，是世界上水平最高的围棋团体赛。比赛始于1999年，每年一届。每届由中国、日本和韩国各派出5名棋手，采用擂台赛的方式，三国棋手轮番上阵，最后留在擂台上的队伍获得冠军。

 

作为一项国际性的围棋赛事，吸引了来自中国、日本、韩国及全球围棋爱好者的广泛关注。这为农心集团提供了巨大的媒体曝光机会，当时结合韩流的兴起，极大提升了品牌在大陆的知名度，有效提升市场竞争力。

 

 

图源：辛拉面

 

五、话题嫁接：社交网络中的话题制造机

在互联网时代，话题营销是提升品牌影响力的关键。辛拉面深谙此道，通过精心策划的话题营销，如火鸡面特别辣，吃起来会有嘴唇火热的感觉，所以在产品上市中，在产品外增加一个解药“冰敷贴”，增加了消费者对于火鸡面，火辣的体验。这个创意让消费者觉得好玩、新颖，引发papi酱也进行主动传播。

 

解药“冰敷贴”的创意设计，不仅在消费者间引发热议，还吸引了知名网络红人papi酱的主动传播，形成了一场全民参与的网络现象。这种将产品特点转化为社交媒体热点话题的方式，不仅提高了品牌曝光度，也使辛拉面成为了一种流行文化符号，有效转化为了实际的购买行为。

 

另，辛拉面还通过邀请美食领域的意见领袖进行产品试吃与评测，借助其在特定社群中的影响力，快速建立起产品的信任度与口碑。这些知名人士的推荐，配合多平台的联动推广，不仅为辛拉面带来了高质量的流量，也有效传达了产品独特的品牌形象，实现了品牌忠诚度与市场占有率的双重提升。

 

 

图源：辛拉面

 

小结：嫁接营销撬动高端方便面市场增长新范式

通过以上这些创新且精准的营销活动，辛拉面成功突破了传统市场的限制，不仅在一线城市巩固了地位，更在二三线城市实现了市场下沉，品牌知名度与销售额均实现了质的飞跃。

 

在短短几年间，辛拉面借助网络营销的力量，不仅创造了超过5亿的全网舆论量，还成为了电商平台上的明星产品，实现了连续两年在华销售50%以上的增长奇迹，其路径恰是方便面品牌策划的典范。从将产品与品牌深度绑定，到精准定位直击痛点，再到借势韩流与社交话题破圈，本质上是对嫁接营销的系统实践。

 

这背后，既有打造方便面品牌形象的长远布局，也有方便面爆品策划的精准落地（如火鸡面的“冰敷贴”创意）。此类策略印证了专业方便面品牌策划公司的系统性思维——以嫁接为纽带，既能强化品牌辨识度，更能激活市场活力。

 

未来，若持续深化这一逻辑，辛拉面将进一步巩固差异化优势，为行业提供从爆品到品牌的完整范本，最终实现提升市场竞争力的长效目标。

 

 

图源：辛拉面

 

以上分享主要是丘载嫁接营销36计之品性嫁接、文化嫁接、事件嫁接、话题嫁接和名人嫁接等嫁接营销接策略。请持续关注“丘载嫁接营销”，丘载先生将持续为大家分享“丘载嫁接营销”经典的品牌策划案例和嫁接营销36计方法论！描二维码，第一时间获取前沿品牌策划/爆品策划案例深度拆解。

 

 

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